“Kız Sözü” sloganlı reklam hakkında:
“Bu kızın her şeyi doğal. Her yerde konfor arar. E, bu da çok normal!” dizeleriyle olan reklamın şarkısı bile, sözleriyle ve başarılı müzik bestesiyle gayet dikkat çekici. Ve keyfine düşkün, rahat, mutlu, tatminkâr bir genç kızın görüntüsü her şeyi tamamlıyor. Bir de konuşan ses var, marka adını cümle içinde kullanmakta. Bütün bunlar sayesinde akıllarda kalır o markanın adı. Bu arada, reklamın etkili bir sloganı var: Kız Sözü. Bakın her şey ne kadar ince düşünülmüş.
Bazı ürün tanıtımlarında marka yüzü olur (veya bir markanın reklam yüzü). Genelde bir ünlü, para ile anlaşma ile o markanın reklam yüzü olur. Bu yol da gayet etkilidir. Ama akıllıca düşünülmüş bir slogan çok daha önemlidir. Zira marka yüzü olacak ünlülerin istediği para, yaptığı kaprisler, hatta aniden işi bırakma, her şeyiyle fazla masraflıdır. Masraflara sinir harbi de dahil. Yani her masrafı para olarak düşünmeyelim. Kısaca, kalıcı bir slogan her zaman büyük değer taşır. Reklam yüzü değişse bile veya hiç olmasa bile slogan kalıcı olup etkililiği devam eder.
Her ne ise, sonuçta, TV reklamlarında her bir ürünün tanıtımında ürünün ne işe yaradığından önce, daha önemlisi, marka adının ve sloganının ön planda vurgulanmasının gerekliliğidir. Diğer “ne için olduğuna dair bilgi ve ikna çabaları” bu ikisinin gölgesinde sürdürülmelidir. Hayat Kimya’nın başarılı ürünlerinden / markalarından biri olan Molped‘e ait birkaç saniyelik bir reklam filminde bütün bunlar üzerinde çok ince çalışmışlar. Hedef kitleyi temsil eden genç kız, elindeki bir demet yeni hasat, işlenmemiş ham pamuk kozalarıyla daha birçok şey ifade ediyor. Doğallık, saflık, üretkenlik, temizlik, güzellik, yumuşaklık, hijyen.. Televizyonlara reklam hazırlayan iletişimcilerin böylesi örnekleri iyi incelemeleri, fikir almaları veya tecrübelerini güncellemeleri ya da pekiştirmeleri gerekir.